Les médias sociaux et le cours des actions sont-ils liés ?

Vineet Bhagwat (Université d’Oregon, États-Unis) et Timothy Burch (Université de Miami) ont mené conjointement une étude pour savoir si le cours des actions des entreprises évolue en fonction des informations sur leurs bénéfices qu’elles diffusent sur Twitter.

Verdict : lorsqu’une entreprise active sur Twitter y annonce un bénéfice positif, le cours de son action augmente alors plus rapidement. Dans le cas d’un résultat décevant, l’action se redressera plus vite que si elle n’était pas active sur Twitter. Selon les chercheurs, cela s’explique en partie par le fait que Twitter permet à ces entreprises d’attirer l’attention. Il est vrai que le réseau social est tantôt une plateforme idéale pour exposer les réussites, tantôt un bon moyen de justifier des résultats moins bons. 

Nous recevons tous les jours un torrent d’informations. Selon Florian Zimmermann, économiste comportemental de l’Université de Bonn (Allemagne), celles-ci ne peuvent pas être appréhendées indépendamment les unes des autres. Par exemple, si une agence de presse publie une prévision de croissance positive, les médias génèrent immédiatement quantité de contenus intégrant ce pronostic optimiste. Il se produit selon Zimmermann la même chose avec les publications en ligne. Ainsi, tous les tweets récurrents pourraient très bien n’être en fait que des versions mises à jour d’informations déjà connues. Dans ce cas-là, les décisions financières peuvent engendrer des pertes si l’investisseur ne connaît pas l’origine des tweets et s’appuie trop sur eux.

Le choix des amis sur les réseaux sociaux peut aussi être un facteur d’influence. Comme l’explique Cass Sustein (Faculté de droit d’Harvard, États-Unis), les gens ont tendance à se connecter à ceux qu’ils fréquentent et qui leur ressemblent. Une sorte de pensée collective peut ainsi apparaître. Et dès lors que des gens en contact partagent les mêmes opinions, ils se font généralement trop confiance les uns aux autres. Si l’on transpose cette situation dans le champ des médias sociaux, la perception objective d’une personne peut être altérée par les publications de ses amis. 

Avec les médias sociaux, comme avec tout autre type de média, mieux vaut porter un regard critique !

Vos propres décisions peuvent être influencées par bon nombre de tendances dont vous n’avez peut-être même pas conscience. Il est donc préférable, à la lecture d’une publication ou d‘un tweet, de replacer toutes les informations dans leur contexte.

Publié par ING DiBa – Wissenswert

11/2021